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　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在防晒化妆品信息获取渠道方面，71.4%的消费者主要通过电商平台了解产品和相关资讯，短视频平台占比达58.9%。在购买渠道上，综合电商平台（52.9%）和短视频平台（47.5%）成为了消费者购买防晒化妆品的主要途径。艾媒咨询分析师认为，短视频“直播带货”模式的兴起使得商品的流通渠道得以扩充，其不仅在信息传播上占据主导地位，也在商品销售中扮演重要角色。

　　面对市场细分化趋势，各品牌凭借其独特的产品设计理念和技术优势，打造出了极具竞争力的明星防晒单品。例如资生堂蓝胖子防晒霜，凭借其卓越的防晒技术和遇水更强的特性，尤其适合户外运动和水上活动爱好者。柳丝木主打“精准防晒”的护肤理念，分别推出针对敏感肌的蓝胶囊防晒以及具有美白功效的粉胶囊防晒单品，是中国精准防晒行业标杆品牌。FANCL则以其无添加的物理防晒化妆品闻名，提供给敏感肌和追求无刺激防晒体验的消费者更为贴心的选择。