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　　事实上，京东早在2021年就开始了在医美领域的探索，先是与彼时有着“互联网医美平台第一股”之称的新氧合作，新氧医美官方旗舰店入驻京东，随后双方联手共建的“京东健康医美”频道正式上线家认证医疗美容机构，积累了大量的医美用户。在完成流量池的初步搭建后，京东又着手搭建供应链，自2023年开始，先后与华熙生物、艾尔建、瑞典墨尼克医疗以及信达生物等头部厂商达成直供合作，构建起“厂商-京东-用户”的短链模式，有效降低了产品流通成本。在今年618前夕，京东集团创始人、董事局主席刘强东明确表示，京东的业务围绕供应链展开，未来将构建美容、医美乃至医院的供应链。

　　美团作为本地生活服务领域的巨头，早在2017年就涉足医美业务。经过多年的发展，美团已成为医美机构重要的线上流量入口。其通过建立完善的机构评估体系，如2019年成立“正品联盟”，联合华熙生物、艾尔建等品牌推出“医美甄选”模式；2023年发布“北极星医美机构榜”；2024年上线“找品牌”功能等，为消费者提供了更为可靠的医美机构选择参考。今年5月，华熙生物首款合规Ⅲ类械水光产品“润致・缇透”在美团首发，实现了上游品牌与平台的直接连接。今年6月，朗姿医美与美团达成战略合作，美团为其提供营销服务。就在京东线下医美自营店开业两天后，美团官宣上游品牌顾问委员会正式成立，成员包括中国整形美容协会副秘书长以及多家医美上游企业人员。美团通过“佣金+广告+供应链+服务”的多元收入模式，在医美赛道取得了显著成绩，2024年医美类交易总额突破380亿元。

　　业内人士分析认为，电商巨头们纷纷入局医美赛道，背后有着深刻的战略考量。一方面，随着电商市场竞争日益激烈，传统业务的增长空间逐渐收窄，巨头们急需寻找新的业务增长点。医美行业作为消费升级的典型代表，具有高客单价、高增长潜力的特点，与电商巨头们的战略发展需求相契合。另一方面，巨头们拥有强大的技术实力、庞大的用户基础和完善的供应链体系，能够为医美行业带来新的活力和变革。例如，通过大数据分析可以精准洞察消费者需求，为用户提供个性化的医美服务推荐；利用先进的物流配送体系确保医美产品的安全、快速送达；凭借品牌影响力提升消费者对医美服务和产品的信任度。