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　　自今年以来，F1赛事的女性观众数量持续飙升，诸如巴黎欧莱雅、CT夏洛特蒂铂丽（Charlotte Tilbury）、Elemis和Anastasia Beverly Hills等美妆品牌纷纷敏锐地嗅到了商机，并争相与车队及F1学院（F1 Academy）建立合作伙伴关系。尽管F1赛事建立以来始终与奢侈品紧密相连，且其最知名的赛车手均为男性，但该项目的女性粉丝——尤其是Z世代观众群体的崛起，为美妆品牌开拓全球受众提供了全新机遇。

　　紧随夏洛特蒂铂丽之后，专业美发品牌威娜（Wella Professionals）今年也步入赛道，与F1学院达成长期合作伙伴关系，并推出了印有该品牌经典美人鱼LOGO的亮红色赛车及赛车服；威廉姆斯车队（Williams Racing）车手卡洛斯·塞恩斯（Carlos Sainz）则在今年初被选为巴黎欧莱雅Elvive头发护理系列的全球品牌大使；而Anastasia Beverly Hills则成为最新一个加入围场的美妆品牌，它宣布与红牛F1学院车队达成合作，该合作的具体内容将于2025年F1荷兰大奖赛期间正式揭幕。

　　2022年，随着TikTok的兴起及Netflix网飞拍摄的F1纪录片《极速求生》（Drive To Survive）系列的成功——该系列通过多集内容展现了F1大奖赛的幕后故事——F1首席执行官斯特凡诺·多梅尼卡利注意到女性观众对F1的兴趣呈现爆发式增长，在整体观众中的占比更是攀升至约40%。如今，女性粉丝仍占F1全球总观众人数的40%左右，其中主力军为Z世代女性。根据2025年全球F1调查，超过70%的Z世代粉丝每日都会搜索或接触F1相关内容。

　　对Rhode Skin这类品牌而言，解决方案很简单：寻找已进入F1视野的网红。深谙赛车文化、时尚前卫且无可争议地引领潮流的亚历山德拉·圣姆勒（Alexandra Saint Mleux），成为吸引并影响F1日益壮大的女性粉丝群体的完美人选。这位被誉为“新晋时尚偶像”的女性，几乎每站赛事都现身观赛区为法拉利车手男友查尔斯·勒克莱尔助阵。2024年11月，她正式成为Rhode品牌大使，联名推出品牌标志性唇膏礼盒的秋季系列。据网红营销平台Lefty数据显示，该合作活动创下高达42.8%的平均互动率。

　　斯科特指出，F1赛事拥有全球受众，每年的24场赛事为营销提供了广阔空间。“尤其是在全球层面，这为品牌传播和提升活动知名度提供了真正的机会，”她表示。与此同时，她预测随着更多美妆品牌挤入围场，市场会出现一个“饱和点”。“美妆品牌必须斟酌营销策略，以免引发传统车迷的反感，但对于那些能通过品牌大使合作或科技传播找到真诚叙事契机的品牌而言，拥有庞大的‘年轻且富有’的女性粉丝群体的赛车围场会给予它们丰厚回报。”返回搜狐，查看更多