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　　在位于福田区金中环大厦的一家医美医院，记者见到了小钰，作为这里的负责人之一，她开玩笑说，“忙起来的时候，我每天能走两万多步。”电梯来到六层，门一开，空气中扑面而来的都是人们对于“变美”深深的渴望，用门庭若市来形容毫不过分。“平时也这么火爆吗？”记者好奇。小钰见怪不怪，“基本上每天从早上九点到晚上六点，都是这个景象，也有极个别顾客因为太忙，会选择更晚一点的时间来做项目。说真的，医生那时也已经很疲惫了，没办法，这个行业现在也越来越卷了。”

　　记者走访中发现，这家位于福田中心区的医美医院，顾客群体早已辐射到整个大湾区。“2000年以前，找我看病的人多以疾病治疗为主，比如说皮肤肿瘤、烧伤的疤痕、外伤的畸形、先天性畸形等。2000年以后，就我个人的病人来说，60%以上都是来追求美容的，追求更高质量的生活，这是有时代感的。”小钰推开一扇休息室的门，里面布局如医院病房一样，干净卫生，“外地来深的顾客，做完项目可以在这里休息一晚，第二天再回去，省心也省时。”大堂里，经营许可证、医生简介、项目价格都有清晰的公示，让人安心不少。

　　去年，国家市场监督管理总局等十一个部门就关于进一步加强医疗美容行业监管工作联合印发指导意见，要求加强医疗美容行业准入管理，加强关联领域与行业的监管。记者了解到，如今的医美领域，新技术与新产品更新迭代非常快，除了传统的玻尿酸、肉毒素等注射类项目，“童颜针”“少女针”等更多新型产品获批上市，注射类市场呈现更加多元化的格局。同时，医美器械企业也在不断研发新的技术和设备，以满足消费者的需求。在技术方面，一些新的无创或微创技术正在逐渐应用于轻医美领域，如更加精准的激光治疗技术、新型的射频技术等，这些技术可以更有效地改善皮肤问题，且恢复期更短。

　　在与小钰交流的过程中，记者也了解到，目前医美消费群体越来越趋向年轻化，其中90后和95后已经成为主要力量。与此同时，男性消费者的比例也有显著上升，高收入和高教育水平消费者更加注重品牌和服务质量。消费者行为从一次性消费逐渐转变为长期管理和持续维护。“以水光针为例，它并非一劳永逸的解决方案，需要定期维护并结合日常护肤才能达到最佳效果。”小钰介绍道，在福田CBD，白领们流行“午餐式变美”，即午休时给皮肤做个补水，顺便休息一下，“这已经成为新一代年轻人生活的一部分了。”

　　而说到男性医美消费者，艾媒咨询早在2021年的医美消费者用户画像中，就曾给出女性占比69.8%，男性占比30.2%的数据。后者同2020年相比，增长了28.1%。2020年，男性医美消费项目规模前五名分别是皮肤美容、注射美容、面部轮廓、眼部整形、鼻部整形，其中皮肤美容和眼部整形是男性医美消费增长最快的类别。小钰坦言，自己的大学男同学就来做过体验。“深圳年轻人比例非常高，大家压力都很大，近些年，男性顾客最想解决的就是脱发问题，其次是皮肤，也有一些会选择鼻部调整。”